SEO対策の検索キーワードとは？集客できるHPの作り方

Web集客の重要性を理解し、SEOについて学び始めた方が、必ず向き合うことになるのが『検索キーワード』。キーワード選定は、Web集客戦略の根幹をなす非常に重要な工程です。

そこで今回は、ネット集客のCypherが、SEO対策における検索キーワードの重要性から、集客につながる具体的な選び方までわかりやすく解説します。

そもそも検索キーワードとは？Webサイトの“コンパス”です

SEO対策における検索キーワードとは、簡単に言うと、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで何かを調べる時に使う言葉のことです。
たとえば、

といった言葉が検索キーワードになります。
キーワードは、インターネットという情報の大海原を航海している自社の未来のお客さまを、目的地（自社サービス）に的確に導くための『コンパス』のようなもの。

正しくコンパス（キーワード）を設定できれば、効果的に見込み客を集めることができるのです。

多くの方がキーワード選定を「ブログ記事のテーマ決め」だと考えていますが、それは本質の一部分に過ぎません。

キーワード選定とは、「どんなお客さま（ターゲット）に、どんな目的で来てほしいか」を考える、自社ホームページ（以下：HP）への『交通手段』なのです。

そして当然ですが、どんなに便利な交通手段があっても、そもそもお客さまをお招きするための、目的地（HP）そのものがなければ、ビジネスは始まりません。

キーワード選定という「交通手段の確保」と、HPという「目的地の建築」。
この2つは常にセットで考える、という視点をまず持つことが非常に重要です。

それでは、Webサイトの設計図となるキーワードを選ぶための、具体的な4つのステップをご紹介します。

まずは、自社のサービスや、ターゲットとなる顧客がどんな言葉で検索するかを基に、Webサイトで作成するページのテーマとなる「メインキーワード」を考えます。

たとえば、パーソナルジムであれば「パーソナルジム」、美容院であれば「美容院」などが考えられます。

次に、メインキーワードと関連性の高いキーワードを探します。

≪例≫

エリア・地域に関連するキーワード	「パーソナルジム押上」「〇〇区パーソナルジム」
目的・悩みに関連するキーワード	「パーソナルジム産後ダイエット」「パーソナルジム姿勢改善」
サービス内容や特徴に関連するキーワード	「パーソナルジム食事指導」「パーソナルジム女性専用」

このように、より具体的なキーワードを組み合わせます。
これらは、ユーザーの具体的な悩みを示しており、非常に重要です。

そのキーワードが、月にどれくらい検索されているか（＝検索ボリューム）を調査します。ボリュームによって、キーワードは大きく3種類に分けられます。

種類	月間検索ボリューム	特徴
ビッグキーワード	10,000回以上	多くの流入が見込めるが、競合が強く上位表示は非常に困難。（例：ダイエット）
ミドルキーワード	1,000～10,000回	適切に対策すれば上位表示が狙える。（例：ダイエット健康）
スモールキーワード	100～1,000回	競争は少ない分、流入も少ないが、悩みや目的が明確なため、成約につながりやすい。（例：ダイエット糖質制限レシピ）